Dom-Tupperware

Tupperware : c'est d'abord une histoire de femmes

Avant d'être une entreprise mondialement connue, une marque, une méthode de vente à domicile, un récipient que l'on glisse dans son réfrigérateur, son four à micro-ondes, Tupperware, c'est d'abord une histoire de femmes. De leur évolution et de leurs aspirations.

Retour en arrière. Nous sommes dans les années quarante, la "révolution ménagère" est en marche aux Etats-Unis. Bientôt en France. Les femmes découvrent la société de consommation. Elles ont envie qu'on leur facilite la vie. Earl Silas Tupper, ingénieur chimiste, spécialiste des matières plastiques et de leur transformation, se demande comment les y aider. Il crée le premier bol en polyéthylène qui se ferme hermétiquement et permet de conserver les aliments aux frais. C'est un succès. Tupperware entre dans les réfrigérateurs...et dans la vie des femmes.

Extrait du Livre "Tupperware la saga française" de Bénédicte Jourgeaud éd. Le cherche midi.

Les dates clefs de Tupperware

Les débuts
1946 : L'ingénieur chimiste Earl Tupper (1907 - 1983) développe ses propositions de bols en polyéthylène qui améliorent la conservation des aliments et crée la société Tupperware.
1947 : Lancement à grande échelle des Bols merveilleux.
1949 : Earl Tupper dépose le brevet pour la fermeture hermétique de ses bols.
1951 : Rencontre avec Brownie Wise (1913 - 1992) ; retrait des Tupperware des magasins et lancement des premières réunions de vente à domicile qui rencontrent un véritable succès.

L'expansion
1954 : Premier jubilé Tupperware, organisé au siège Tupperware en Floride. Sur le thème de "La ruée vers l'or", des centaines de vendeuses, parmi les plus performantes, se retrouvent.
1955 : Tupperware s'étend jusqu'en Alaska.
1957 : Tupperware commence à se développer à l'international, en Afrique du Sud et en Iran.
1958 : Earl Tupper revend Tupperware à Rexall Drug Corporation.
1960 : Tupperware est distribué dans une cinquantaine de pays d'Europe, d'Asie-Pacifique, et du Moyen Orient. Première usine construite en Europe, à Erembodegem en Belgique. Elle déménage en 1965 à Aalst (Alost).
1961 : Création de Tupperware France. 
1966 : Création du Centre européen de design à Alost en Belgique sous la direction de Bob Daenen.

La modernisation
1968 : Parution en France du premier livre de recettes Tupperware. Son titre "Tupperware Cuisine".
1971 : Lancement en France de la gamme Soleil d'or avec son couvercle plissé comme des rayons de soleil.
1973 : Inauguration de l'usine de Joué-lès-Tours où est organisé le premier jubilé français.
1974 : Première conférence mondiale Tupperware à Orlando en Floride. Quelque trente pays sont présents dont la France.
1986 : Lancement en France de la gamme Ultra 21 qui passe au four et supporte le réchauffage au micro-ondes.
1988 : Lancement des premiers récipients qui supportent la cuisson aux micro-ondes : Microplus Tupperware 200.

La diversification
1991 : Lancement des Tupperware bicolore et bimatières.
1994 : Lancement de la gamme Microplus.
1995 : Les vendeuses Tupperware bénéficient du statut de vendeuse à domicile indépendante (VDI).
1996 : Lancement de la gamme CrystalPop, une nouvelle déclinaison de récipients qui séduit une clientèle jeune.
1998 : Lancement des Ultra Plus qui peuvent supporter des variations de température de -25°C à +230°C.
2002 : Lancement des Moules en silicone.
2003 : ...puis des Chefs Series™. En proposant désormais des produits de cuisson en silicone et en acier, Tupperware évolue avec son temps et s'ouvre à de nouveaux matériaux.

Les dernières dates clefs

2004 : Naissance des Ateliers Savoir-Faire™ en France. Conçus comme des cours de cuisine gratuits à domicile, ils surfent sur l'envie des femmes d'apprendre à cuisiner en leur apportant des conseils pratiques.
2005 : Lancement des Mini-Max.
2006 : Mise au point de la membrane CondensControl™ qui permet de limiter la condensation à l'intérieur du récipient tout en filtrant les odeurs (pour la Cave à fromages, par exemple).
2008 : Le statut des vendeurs à domicile est reconnu dans le code du commerce, offrant ainsi de nouvelles perspectives de développement.

Source : Tupperware.fr - Extraits du Livre "Tupperware la saga française" de Bénédicte Jourgeaud éd. Le cherche midi.